O exagero é uma das estratégias mais eficientes baseadas em Neuroestética. Ao exagerar numa foto estamos falando a linguagem que o cérebro entende, pois normalmente não memorizamos a diferença em tamanho de objetos similares, mas sim, a grandeza, se é grande ou pequeno. Assim, aquilo que é grande nos chama diretamente a atenção , fazendo com que a identificação daquele objeto, situação ou pessoa seja imediata. Podemos traçar um paralelo com a caricatura, onde o exagero cria esse efeito de Peak Shift.
O efeito de exagero causado pelo Peak Shift causa em nós um Estímulo Supranormal e com isso uma resposta exagerada. Ao ver um comercial de hambúrguer com aquela imagem visivelmente exagerada das características originais, nos causa também uma resposta exagerada em vontade de consumi-lo. Uma imagem feminina com atributos exagerados causa também o efeito de exagero no estímulo recebido, fazendo com que aquela imagem tenha muito mais impacto sobre quem vê do que uma normal com os atributos femininos de maneira proporcional, daí surge uma vasta exploração e debate da figura feminina que não iremos adentrar aqui nesse post. Mas quando o assunto é Marketing, não tem debate, quanto maior melhor.
Por fim, E X A G E R E no quesito imagem quando a ideia for chamar a atenção do seu público. Exagerado, seja E X A G E R A D O, da cabeça aos pés, mas antes disso, exagera seguindo nossas redes sociais.
Fonte: Bridger, D. (2017). Neuro Design: Neuromarketing Insights to Boost Engagement & Profitability.